(Foto: günther gumhold  / pixelio.de)

Wer kauft warum wie viel wo und wann? – Das sind die fünf W der Werbebranche. Es gilt, den Konsumentencode zu knacken. Ist dies geschafft, reißen einem die Kunden die Produkte nur so aus der Hand – zumindest in der Theorie. Die VOX-Dokumenation beleuchtet heute Abend die Tricks des Einzelhandels, die Kaufbereitschaft der Kunden und Werbe-Strategien. So geht es unter anderem auch um Kundenbindung via Social Networks, Blogs und Co.

Marktforscher, Marketingexperten und Psychologen kommen gleichermaßen zu Wort und beleuchten ein umkämpftes Feld. Immer im Blick: Haßloch. Die 20.000 Einwohner zählende Gemeinde gilt als soziodemographischer Mittelpunkt Deutschlands. Hier wird Kaufverhalten erforscht, neue Produkte stehen zum Kauf bereit und der Otto Normalverbraucher ist hier beheimatet. Bereits vor 20 Jahren wurde Haßloch zum Zentrum der Marktforschung. Seit jeher sieht das TV-Publikum in Haßloch eigens produzierte Werbespots und Zeitschriften werden in Extraauflagen mit speziell zugeschnittenen Werbeanzeigen verkauft.

Um 22.25 Uhr zeigt VOX heute Abend die rund zweistündige Dokumentation. Wer sich um die Zeit lieber dem Boxkampf zwischen Marco Huck und Alexander Povetkin in der ARD widmet, kann sich die Wiederholung morgen früh um 8.50 Uhr – ebenfalls bei VOX – ansehen. Übrigens: im Anschluss an die Doku Wie wirkt Werbung? Hinter den Kulissen einer Milliarden-Branche zeigt der Sender heute Nacht die Doku Zielgruppe Kind – Das Geschäft mit den kleinen Konsumenten.

Schaut ihr euch die Doku an? Mögt ihr Dokumentationen?

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Wer von euch kennt Louis Theroux? Ganz ehrlich? Keiner. Ich habe es befürchtet. Louis Theroux ist ein britischer Journalist, der vorallem durch seine Dokumentationen bekannt wurde. Theroux lebt im Nordwesten Londons und arbeitet für die britische Rundfunkanstalt BBC. Für seine Reportagen und Dokumentationen scheute der Brite auch den Kontakt zu Pornodarstellern, US-Neonazis oder Rappern nicht. Mehr noch: er lebte stets eine Zeit im direkten Umfeld dieser Personengruppen um sich möglichst nahe an der Realität zu bewegen.

Ich selbst habe bisher noch keine von Theroux‘ Dokumentationen gesehen, finde die Themen allerdings durchweg interessant. Vom Stil her erwarte ich da eher etwas in Richtung Michael Moore – also wohl keine langweilige Dokumentationsreihe. Die Realität ist meist anders, als man es eben erwartet – um ein kleines Resummée über Theroux‘ Werke zu ziehen.

Die Louis Theroux DVD Kollektion ist bei Amazon erhältlich. Jede DVD kostet um die 11 Euro. Außerdem gibt es ein wirklich spannendes Online Quiz. Im Videoquiz geht es darum, die Antworten der beteiligten Protagonisten zu erraten. Kleiner Tipp: ein wenig Logik kann bei den Antworten nicht schaden.

„Die meistgehasste Familie in Amerika“

Alle Louis Theroux Dokumentationen werden in den Vereinigten Staaten von Amerika gedreht. Klar, von dort ist man allerhand kurioses gewohnt und viele verrückte Menschen fallen dort auch kaum auf. Aber irgendwie lässt mich der Gedanke nicht los, dass sich viele dieser Fälle auch auf die Bundesrepublik übertragen lassen könnten. Man nehme einfach mal die meistgehasste Familie Amerikas. Wenn auch diese Familie ein wirkliches Extrem ist, so finden sich sicher auch in Deutschland einige Familien, die nicht sonderlich beliebt sind – und das auch zu recht.

Mögt ihr Dokumentationen? Glaubt ihr, dass so wirklich ein Stück der Realität dargestellt werden kann?

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