Employer Branding für moderne Arbeitgeber

Kleine und große Unternehmen haben Probleme, offene Stellen zu besetzen. Noch vor einigen Jahren war der Paradigmenwechsel, dass sich Arbeitgeber bei potenziellen Mitarbeitern bewerben müssen, nicht vorhersehbar. Den Anfang nahmen die MINT-Disziplinen mit den Fachrichtungen Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik, gefolgt von der Kranken- und Altenpflege sowie der Humanmedizin. Inzwischen zieht sich der Fachkräftemangel durch alle Wirtschaftszweige – von der ITK-Branche über das Handwerk und den Bau. Gut, wer als Unternehmen rechtzeitig in ein erfolgreiches Employer Branding investiert hat.

Eigenschaften starker Employer Brands

Um als Arbeitgeber, die eigenen Stärken und Schwächen zu erkennen, lohnt sich ein Vergleich mit den erfolgreichsten Employer Brands auf nationaler und internationaler Ebene. Unternehmen, die eine starke Arbeitgebermarke besitzen, vereint folgende Eigenschaften:

• Sie wissen, dass Geld alleine nicht glücklich macht und kommunizieren glaubhaft ihre Wertschätzung gegenüber den Leistungen aller Mitarbeiter.
• Sie tragen öffentlich nach außen, dass sie beim Recruiting auf Vielfalt und Diversität achten.
• Sie zeigen auf, dass ihre Mitarbeiter durch intrinsische Motivation angetrieben werden.
• Sie verstehen sich als Impact Brand, der soziale und ökologische Verantwortung übernimmt.
• Sie können zukünftigen Mitarbeitern die Sinnhaftigkeit der zukünftigen Tätigkeit vermitteln.
• Sie sind in der Lage, Perspektiven für die berufliche und persönliche Weiterentwicklung aufzuzeigen.

Wichtige Fragen für Unternehmen

Haben Sie als Arbeitgeber das Problem, zu wenige oder nicht für die ausgeschriebene Stelle geeignete Bewerber anzuziehen, sollten Sie sich Zeit nehmen, Antworten auf folgende Fragen zu finden:

• Wie stellen wir uns die optimalen Bewerber vor und über welche Kanäle können wir diese kontaktieren?
• Welche Argumente bewegen die besten Talente zu einer Bewerbung?
• Welche Mehrwerte können wir unseren Arbeitnehmern bieten?
• Wie können wir den Recruitingprozess noch effektiver und nachhaltiger gestalten?

Deutsche Unternehmen – Nachholbedarf beim Thema Diversity

Laut einer internationalen Studie zum Thema Employer Branding der Employer-Branding-Beratung Universum hinken deutsche Unternehmen enorm beim Thema Diversity im Recruiting hinterher. Erfolgreiche Arbeitgebermarken nutzen Marketingmaßnahmen und unterschiedlichste Kanäle, um zu kommunizieren, dass Vielfaltskriterien bei der Einstellung neuer Mitarbeiter einen hohen Stellenwert einnehmen. Dazu gehören Faktoren wie Alter, Geschlecht und Herkunft.

Fazit – Employer Branding lohnt sich

Das eigene Unternehmen attraktiv für potenzielle Mitarbeiter zu gestalten, hat in erster Linie damit zu tun, die eigenen Werte und Stärken überzeugend zu kommunizieren. Starke Employer Brands wissen, welche Mehrwerte talentierte, engagierte und qualifizierte Bewerber locken.

(Grafik: Gerd Altmann  / pixelio.de)

Für viele Firmen, die werbeinteressiert sind, habe insbesondere Facebook noch zu wenig Transparenz. Es fehlen exakte Wirkungsdaten, sodass im Social Media-Bereich noch viele Fragezeichen im Raum stehen würden. Außerdem fürchten zahlreiche Unternehmer finanzielle Misswirtschaft – etwa dann, wenn sich die im Netzwerk platzierte Werbekampagne nicht rentiert. Da setzen die Unternehmen lieber auf den Einsatz einer eigenen Website. Ganze 97 % der Firmen sind hier aktiv.

Dabei ist den befragten Unternehmern die Wichtigkeit der Öffentlichkeitsarbeit durchaus bewusst. Knapp 65 Prozent der deutschen Unternehmen setzen auf aktive Pressearbeit. Auch Email-Marketing sowie Suchmaschinen-Marketing werden in rund 80 bzw. 67 Prozent der Fälle genutzt. Beinahe völlig ungenutzt bleibt bisher aber der Einsatz von mobilen Marketingstrategien. Zwar ist der Bedarf durch Smartphones und Tablets gestiegen, der Markt selbst befindet sich allerdings noch in den Anfängen.

Ein weiterer interessanter Aspekt der Studie: knapp 25 Prozent der befragten Unternehmen verzichten inzwischen vollständig auf Offline-Werbung. Print-Medien müssen so immer häufiger auf bisherige Stammkunden verzichten. Dabei ist allerdings bewiesen, dass ein Marketing-Mix verschiedener Werbeformen am effektivsten ist. Immerhin: bei den Unternehmen, die Verbraucher ansprechen (wollen) nutzen ganze 70 % Social Media, rund 20 Prozent setzen bereits auf Mobile Marketing.

Wie steht ihr zum Einsatz von Social Media in Unternehmen? Nicht mehr wegzudenken? (Noch) unsinnig? Oder habt ihr eine ganz andere Meinung?