Diese Tendenz ist in seiner Art unvergleichlich, denn es gibt im Moment nichts, was so einen großen Erfolg feiert, wie das Internet, und das nach so vielen Jahren. Firmen benutzen mehr und mehr Services, die im Zusammenhang mit dem Internet stehen: Datensicherung, elektronische Post, digitaler Vertrieb, genau gesagt, kann man heutzutage kaum noch Geschäfte führen, ohne das Internet zu nutzen. Überraschenderweise hat eine kürzlich durchgeführte Studie gezeigt, dass die Entwicklung der digitalen Medien für Firmen eine andere Entwicklung genommen hat, als ursprünglich erwartet.

Die Studie wurde von der Hotellier Schule in Lausanne durchgeführt, und zeigt, dass Hotelbezogene Firmen sich immer mehr auf soziale Netzwerke als Marketing- und Verkaufskanal für ihre Produkte konzentrieren, und ebenso auf den direkten Verkauf. Dadurch sparen die Firmen hohe Kommissionen, die sie an Onlinereisebüros oder andere Verkaufskanäle zahlen müssen. Auch Twitter, Facebook oder TripAdvisor sind beliebte Medien, um für sich selbst zu werben. Besonders in der Zeit der Rezession lassen sich Touristen von guten Angeboten auf sozialen Netzwerken beeinflussen.

Die Nutzung von sozialen Netzwerken sollte allerdings auch immer mit Vorsicht betrachtet werden, denn bekanntermaßen sind die Datenschutzbestimmungen nicht unbedingt den Deutschen Bestimmungen entsprechend, sodass es leicht zu Datenklau kommen kann. Dennoch ist die Reichweite der sozialen Netzwerke, mit nichts zu vergleichen. Im Moment ist immerhin jeder 7. Mensch auf der Welt bei Facebook angemeldet.

(Grafik: Günther Gumhold / pixelio.de)

Klar, dass ich da natürlich irgendetwas schenken möchte, was den Beschenkten freut, gleichzeitig aber auch die Chance nutzen möchte da irgendwie eine Werbebotschaft weiterzugeben. Kugelschreiber kamen mir als Erstes in den Sinn, kleine Taschenlampen oder ein Taschenmesser wären weitere Möglichkeiten. Im Shop von werbeartikel-discount.com habe ich mich mal ein wenig umgeschaut. Der Shop wirbt damit, „hochwertige Weihnachtspräsente für Ihre Kunden“ im Sortiment zu haben. Allerdings finde ich Pralinen oder einen Christstollen irgendwie abgedroschen.

Ich muss dazu sagen, dass ich meine Subtexter nicht persönlich kenne und somit auch wenig auf persönliche Vorlieben oder Abneigungen eingehen kann. Daher sollten die Präsente zwar auf eine gewisse Art und Weise persönlich sein, andererseits aber eben den Geschmack der breiten Masse treffen. Ziemlich kompliziert also.

Wie handhabt ihr das für den Fall, dass ihr Kunden, Angestellte oder Freelancer irgendwie zu Weihnachten beschenken möchtet? Greift ihr auf Geschenke zurück, die allgemein gut ankommen (sollten) oder schenkt ihr tatsächlich etwas, was speziell für die Beschenkten ausgesucht wurde? Meiner Meinung ist das ziemlich schwierig umsetzbar – je nach Anzahl der Beschenkten mehr oder weniger. Aber in den meisten Fällen kennt man eben nicht die Vorlieben von Angestellten, Kunden und Co.

Ein Gutschein wäre da zwar eine einfache Möglichkeit, aber unpersönlicher geht es kaum noch. Ein Wein klingt verlockend, aber bei Menschen, die keinen Alkohol trinken ist es auch wieder so eine Sache. Am besten wäre also meiner Meinung nach ein Präsent, welches auf der einen Seite individuell ist, andererseits aber auch den Geschmack einer breiteren Masse treffen würde. Wie es eben bei einem hochwertigen Kugelschreiber beispielsweise der Fall ist – den benutzt jeder und somit geht er – samt Werbung – gegebenenfalls durch zahlreiche Hände.

Wie handhabt ihr das Thema? Persönlich oder lieber ‚treffend‘?

(Foto: birgitH  / pixelio.de)

„Na, Kaya, was machst du denn hier?“, wird der sympathische Deutsch-Türke gefragt. Klare Antwort: „Ich kauf‘ Edeka!“ – Naja, Kaya, „das heißt aber BEI Edeka!“ – „Ja, ich eben!“, sagt Kaya. Was zuerst so scheint, als hätte Kaya Yanar wirklich keine Ahnung davon, was er gerade wo in den Einkaufswagen wirft, klärt sich schnell auf: Edeka bewirbt im Spot die neue Eigenmarke „Edeka“. Hochwertige Produkte aus dem Hause Edeka – preiswert und gut. Zumindest vermittelt die Werbung diesen Eindruck.

Der freundliche Edeka-Angestellte klärt das Wortspiel am Ende auf und fragt Kaya ebenfalls, ob er „wieder Edeka“ kaufe. „Der versteht mich!“, freut sich Kaya. Und der Zuschauer und potentielle Kunde ist in kurzer Zeit über die neue Edeka-Eigenmarke informiert – und das auf meiner Meinung nach wirklich unterhaltsame Weise.

Kanntet ihr den Spot schon? Wie gefällt euch die Werbung? Was haltet ihr vom Wortspiel „(BEI) Edeka“?

(Grafik: Tony Hegewald  / pixelio.de)

In diesem Beitrag will ich WordPress-Nutzern erklären, wie man Affiliate Marketing im eigenen Blog einsetzen kann.

1. Ihr müsst Euch ein Affilate Netwerk aussuchen. ADindex ist beispielsweise ein solches Netzwerk. Diese Plattform eignet sich für Anfänger ganz gut, da es eine persönliche Betreuung per Live-Chat besitzt. Da kann man schnell nachfragen, wenn man nicht weiterkommt.
2. Ihr müsst Euch ein Partnerprogramm aussuchen. Partnerprogramme sind Angebote von Seitenbetreibern oder Produktanbietern die man im eigenen Blog bewirbt. Im obigen Netzwerk könnt Ihr schon ohne Anmeldung „Kampagnen“ von entsprechenden Produktanbietern durchstöbern. So bekommt man einen Einblick, was beworben werden soll und wie lange die Kampagne andauern kann.
3. Ihr müsst Euch beim Affiliate Netzwerk anmelden. Wer Affiliate Marketing machen will, sollte sich einem Netzwerk anschließen. Diese Netzwerke haben in der Regel viele Produktanbieter, aus denen man sich passende Produktanbieter auswählen kann. Bei ADindex ist die Anmeldung ksotenlos und daher für Anfänger gut geeignet.
4. Ihr müsst Euch die Provisionen anschauen und vergleichen. Beim Affiliate Marketing erhält der Affiliate (in diesem Fall Ihr) Provisionen. Häufig gibt es diese „pro Lead“ oder „pro Sale“. D.h. die Provision wird fällig, sobald Euer Leser nach dem Klick der Werbung ein Lead für den Produktanbieter darstellt (z.B. seine Kontaktdaten freigibt) oder gleich dort einkauft. Beim Letzteren sind die Provisionen etwas höher, dafür ist ein Lead oft schneller erreicht.
5. Ihr müsst Werbemittel in Euren Blog einbinden. Hierfür bekommt man z.B. bei ADindex einen Code zur Verfügung gestellt. Bei anderen Plattformen habe ich auch schon erlebt, dass man nur eine Grafik erhält. Dann muss man sich den Banner-Code selbst mühselig erstellen.

Wie bindet man nun den Banner in WordPress ein?

Nachdem Ihr den Code erhalten habt, geht Ihr in Eurem Blog auf

Design –> Widgets

und zieht per Drag & Drop das Widget „Text“ in die Sidebar. Sofort öffnet sich das Widget, damit Ihr es konfigurieren könnt. Unter „Titel“ könnt Ihr irgendeine Überschrift wählen (z.B. Aufgepasst!). In das darunterliegende Textfeld kopiert Ihr einfach den Code hinein, den Ihr vom Affiliate-Netzwerk erhalten haben. Das Ganze nur noch abspeichern und fertig. Schon nehmt Ihr am Affiliate Marketing des jeweiligen Produktanbieters teil.

Habt Ihr schon einmal Affiliate Marketing integriert? Wie sind Eure Erfahrungen?

Das Shampoo Biomen hat sich für eine aktuelle Werbekampagne einfach mal Adolf Hitler ausgesucht. Ein Ausschnitt einer seiner Hetzreden aus der Zeit des Zweiten Weltkrieges wurde neu synchronisiert und so zum Werbefilmchen für Haarshampoo umfunktioniert. Wirklich witzig ist das letztlich nicht – dennoch scheint es zumindest so, als verkaufe sich das Shampoo in der Türkei recht gut.

Adolf Hitler wurde oft parodiert, ins Lächerliche gezogen oder veralbert. Doch als Werbefigur gab es den Diktator bislang nicht – zumindest nicht in der heutigen Zeit und in dieser Form. Der Clip mit deutschen Untertiteln und kurzer Erklärung erreichte bislang rund 174.000 Klicks auf YouTube – im TV lief der Spot bisher allerdings nicht. Als „ekelhafter Marketingtrick“ wird der Spot bezeichnet, nicht nur Internetuser beschweren sich über Hitler als Werbeträger. Insbesondere Holocaust-Überlebende halten die Werbung für inakzeptabel; Hitlers perverse Mentalität werde so repräsentiert. Die jüdische Gemeinde in der Türkei fordert inzwischen eine Entschuldigung der Shampoo-Firma.

Was haltet ihr von dem Clip? Darf man Adolf Hitler als Werbefigur verwenden?

Die Post ist und bleibt vermutlich noch für längere Zeit die Nummer 1 in Deutschland, wenn es darum geht Briefe, Päckchen und Pakete zu versenden. Andere Dienstleister bieten kaum ein so breites Feld an Services und Versandarten an und wollen es teilweise auch gar nicht. Lokale Briefdienste werden zwar genutzt, sind aber ineffektiv, wenn es um bundesweiten oder internationalen Briefversand geht.

Die Post hat hingegen alle Felder abgedeckt – über die Preise lässt sich sicher streiten. Und dieser Song preist und lobt jetzt die Packstation der Post. Mal ehrlich: so ein Song hat doch auch noch gefehlt, oder? Und obwohl der Song schon seit 2009 bei YouTube kursiert hat er bisher keinen größeren Erfolg gehabt – warum nur?!

Eigentlich unterstütze ich solche Filmchen ja nicht wirklich gerne – aber hier steht wohl weniger der Werbeeffekt als der Humor im Vordergrund. Und mal unter uns: bei diesem Clip mit der Musik musste ich auch ein wenig schmunzeln.

Wie gefällt euch der Packstation-Track? Oder der EDEKA-Rap?

(Foto: günther gumhold  / pixelio.de)

Wer kauft warum wie viel wo und wann? – Das sind die fünf W der Werbebranche. Es gilt, den Konsumentencode zu knacken. Ist dies geschafft, reißen einem die Kunden die Produkte nur so aus der Hand – zumindest in der Theorie. Die VOX-Dokumenation beleuchtet heute Abend die Tricks des Einzelhandels, die Kaufbereitschaft der Kunden und Werbe-Strategien. So geht es unter anderem auch um Kundenbindung via Social Networks, Blogs und Co.

Marktforscher, Marketingexperten und Psychologen kommen gleichermaßen zu Wort und beleuchten ein umkämpftes Feld. Immer im Blick: Haßloch. Die 20.000 Einwohner zählende Gemeinde gilt als soziodemographischer Mittelpunkt Deutschlands. Hier wird Kaufverhalten erforscht, neue Produkte stehen zum Kauf bereit und der Otto Normalverbraucher ist hier beheimatet. Bereits vor 20 Jahren wurde Haßloch zum Zentrum der Marktforschung. Seit jeher sieht das TV-Publikum in Haßloch eigens produzierte Werbespots und Zeitschriften werden in Extraauflagen mit speziell zugeschnittenen Werbeanzeigen verkauft.

Um 22.25 Uhr zeigt VOX heute Abend die rund zweistündige Dokumentation. Wer sich um die Zeit lieber dem Boxkampf zwischen Marco Huck und Alexander Povetkin in der ARD widmet, kann sich die Wiederholung morgen früh um 8.50 Uhr – ebenfalls bei VOX – ansehen. Übrigens: im Anschluss an die Doku Wie wirkt Werbung? Hinter den Kulissen einer Milliarden-Branche zeigt der Sender heute Nacht die Doku Zielgruppe Kind – Das Geschäft mit den kleinen Konsumenten.

Schaut ihr euch die Doku an? Mögt ihr Dokumentationen?

(Foto: s.media  / pixelio.de)

Der Superbowl ist alljährlich das TV-Ereignis weltweit. Über 150 Millionen Menschen schalten weltweit den Fernseher ein, wenn sich die Finalisten ein meist spannendes, stundenlanges Match liefern. Jährliches Highlight ist außerdem die Halbzeitshow. 2010 trat in der Halbzeit die Band The Who auf, 2011 präsentierten die Black Eyed Peas ihr musikalisches Repertoire. In diesem Jahr wird Popstar Madonna auf der Bühne stehen. Im Jahr 2004 sorgte die Superbowl-Halbzeit für großes Aufsehen: Sänger Justin Timberlake und Janet Jackson standen damals im Mittelpunkt des Geschehens, als Jacksons Brustwarze für wenige Augenblicke  zu sehen war. Erst mit den Black Eyed Peas 2011 trat danach wieder eine Band auf, die nicht im Classic Rock beheimatet ist.

In diesem Jahr könnte auch ein Deutscher auf dem Spielfeld stehen. Mit Sebastian Vollmer spielt ein Düsseldorfer für die New England Patriots. Ob es für den Sea Bass – so sein Spitzname, deutsch Wolfsbarsch – zum Einsatz kommt ist allerdings noch offen. Zuletzt war Vollmer nicht zu 100% fit und hatte zudem mit einer Fußverletzung zu kämpfen. Dennoch verspricht die Partie am Wochenende einiges an Spannung. Sowohl die Patriots als auch die New York Giants konnten sich in den Halbfinals nur knapp durchsetzen. Baltimore und San Francisco blieben letztlich auf der Strecke.

Ich muss zugeben, dass ich den Superbowl erst seit 2010 im TV verfolge und mich im Reglement des US-Sports nicht wirklich gut auskenne. Dennoch finde ich das Ereignis wirklich sehenswert – sonst würde ich auch nicht die halbe Nacht aufbleiben. Aufgrund der Zeitverschiebung findet das Football-Finale erst ab 23.59 Uhr deutscher Zeit (am frühen Sonntagmorgen) statt. Mit mir sitzen dann rund 380.000 Deutsche  vor den Empfangsgeräten und freuen sich auf Football, Madonna und viel Werbung. Der Superbowl hat wohl die höchsten Werbepreise im TV überhaupt. Die hohen Einschaltquoten sorgen für Preise von bis zu 3 Millionen Dollar – pro Werbespot. Und die Werbespots sorgen Jahr für Jahr für Aufsehen. In diesem Jahr wird wohl Volkswagen mit der Fotsetzung der Darth Vader-Werbung im Mittelpunkt stehen. Aber auch Honda und Suzuki haben sich ins Zeug gelegt.

Vereinzelt soll es in Deutschland wohl auch Public Viewings zum Groß-Ereignis aus den Staaten geben. Unter anderem lädt das Herzblut St. Pauli zum Rudelgucken ein. Ich selbst werde den Superbowl 2012 allerdings wohl auf dem heimischen Sofa verfolgen – in Anbetracht der späten Ausstrahlung wird dieses dann eben kurzerhand zum Schlafplatz für die Nacht.

Interessiert euch der Superbowl? Schaltet ihr ein? Welchem Team drückt ihr die Daumen? 

Eure Mitfeiernden von gestern Abend melden sich mit einer Kurzmitteilung. Tolle Party, heißt es. Und ein Foto dazu. Auch wenn es sich im folgenden Video nicht wirklich um ein Smartphone der neuesten Generation handelt ist die Thematik durchaus aktuell. Denn was bereits vor einigen Jahren wie im niederländischen Werbespot möglich war, ist heute noch um einiges ausgefeilter.

Smartphones können unser Leben also zweifelsohne nicht nur bereichern. So manche Details, die man heute mitbekommt, hätte man am liebsten nie erfahren. Doch das ist eben in unserer digitalen Welt nicht mehr zu ändern. Neuigkeiten werden blitzschnell ausgetauscht, soziale Netzwerke machen die Interaktion mit Freunden und Bekannten von beinahe jedem Punkt auf der Erde möglich. Da darf man sich dann auch nicht beschweren, wenn einem die Kumpels erzählen, dass sie in den Pool gepinktelt haben.

Wie seht ihr die Entwicklung von Smartphones und Co.? Wie würdet ihr reagieren, wenn euer Pool Spielort des Geschehens wäre?

(Foto: Halina Zaremba  / pixelio.de)

Wie können Firmen, oder natürlich auch Privatpersonen, den Geldverlust senken, indem Sie dafür sorgen, dass die Flyer bei den Leuten bleiben und nicht gleich wieder weggeworfen werden? Es gibt da so einige Möglichkeiten. Eine davon ist zum Beispiel, dass jeder Flyer einen eigenen Code bekommt, mit dem die Kunden etwas anfangen können. Es könnte vielleicht ein Code für eine Gutschrift sein, die man einlösen kann, wenn man etwas von der Firma kauft. Oder es könnte auch die Teilnahme an einem Gewinnspiel sein. Dann müsste man den Code nur am Computer eintippen und würde an der Verlosung eines Geschenks teilnehmen.

Des Weiteren müssen natürlich andere grundsätzliche Dinge beachtet werden, wie zum Beispiel die visuelle Gestaltung. Wenn ein Flyer nicht ansprechend aussieht, wird er sofort wieder weggeschmissen und das kann man auch niemandem verübeln. Wer will schon einen langweiligen Flyer mit sich herumtragen? Also, visuelle Gestaltung ist ebenso wichtig wie zum Beispiel Codes. Eine weitere Sache, die beachtet werden muss, ist die Zielgruppe. Was nützt es, wenn man alles richtig gemacht hat und den Flyer dann an jemandem reicht, der mit der Sache an sich nichts anfangen kann. Daher muss strengst darauf geachtet werden, die richtigen Leute zu erreichen. Dies muss gut geplant sein und sollte nicht einfach irgendwie geschehen. Hier sind zum Beispiel Tageszeit und Ort die wichtigsten Komponenten.

Gute Planung ist also der Schlüssel zum Erfolg in Bezug auf Flyer. Wer die genannten Punkte gut umsetzt, ist klar im Vorteil und hat gute Chancen mit seiner Flyeraktion Erfolg zu haben.

Welche Erfahrungen habt ihr mit Flyern machen können? Inwiefern lohnt es sich für Blogger seine Flyer unters Volk zu bringen?